급성장하는 중국 밀크티 브랜드의 도전

여러분, 요즘 글로벌 트렌드를 보면 정말 흥미로운 기업들이 많죠! 오늘은 중국의 밀크티 브랜드 ‘차지(Chagee)’의 놀라운 성장 스토리를 들려드릴게요. 🚀

차지, 누구??

2017년 중국 윈난성에서 첫 매장을 오픈한 차지는 단순한 밀크티 브랜드가 아닙니다[7][11]. 창업자 장준지(Zhang Junjie)의 비전은 “동방의 스타벅스(Eastern Starbucks)”를 만드는 것으로, 동양 차 문화의 정수를 글로벌 소비자에게 전하는 것을 목표로 합니다[1].

차지의 성장 비결

압도적인 글로벌 네트워크

2024년 12월 기준 전 세계 6,440개 매장 운영(중국 내 6,284개)[2][3]
중국, 말레이시아, 싱가포르, 태국 등에 진출[3][11]
2024년 총 매출액은 약 17억 달러(약 2조 5천억원), 전년 대비 거의 3배 증가[5]
2024년 순이익 3억 4,450만 달러 달성[3]
연간 150억 잔의 차 제공 및 100개국 진출을 목표로 함[3][6]

차별화된 전략

“원리프 프레시 밀크티(original leaf fresh milk tea)”에 집중, 과일차와 치즈 토핑 차 브랜드들과 차별화[1][7]
대표 상품인 자스민 그린 밀크티 한 종류만으로 전체 매출의 30%를 차지[1]
2024년 마케팅 예산으로 5억~10억 위안(약 700억~1,400억원) 투자[1]
최신 자동화 티 제조 장비를 활용해 표준화와 품질 관리 강화[11]

디지털 기술 활용

QR코드 스캔으로 정확한 음료 제조 공정 자동화[6]
앱을 통한 주문 진행 상황 추적 및 칼로리 계산기 제공[6]
증강현실(AR) 기술을 활용한 문화적 경험 제공[10]

미국 진출 준비 중

나스닥 상장 추진

2025년 3월 25일 미국 증권거래위원회(SEC)에 기업공개(IPO) 신청서 제출[2][3]
나스닥 글로벌 셀렉트 마켓에 ‘CHA’ 티커로 상장 예정[2]
시티그룹, 모건스탠리, 도이치뱅크, CICC가 주요 인수자로 참여[2][5]

미국 시장 진출

2025년 봄 로스앤젤레스 웨스트필드 센추리 시티 몰에 첫 미국 매장 오픈 예정[3]
2025년 2월 “제2의 차(Second Cup Tea)”라는 서브 브랜드 출시, 즉석 음용 전통 중국 차에 집중[1]

도전과 기회

상장의 리스크

미중 경제안보 긴장 속에서 중국 기업의 미국 상장이 어려워짐
2023년 1월부터 2024년 1월까지 미국 3대 거래소에 상장된 중국 기업 수 5% 감소[3]

경쟁과 도전

스타벅스, 헤이티, 나유키, 믹수에 빙청 등 강력한 경쟁자들과 경쟁[1]
루킨 커피 등 커피 체인도 밀크티 시장에 적극 진출[1]
2025년 초 “아이스 보를랑” 성분 관련 건강 논란 발생[1]
베트남, 말레이시아에서 남중국해 영유권 분쟁 관련 ‘9단선’ 지도 표시로 보이콧 운동 발생[9]

미래 전망

글로벌 밀크티 시장의 판도 변화

2022년 전 세계 밀크티 시장 규모 1,000억 달러 돌파, 2023년 1,300억 달러 이상 전망[8]
아시아-태평양 지역이 43.12%로 가장 큰 시장 점유율 차지[8]
2032년까지 버블티 시장은 48억 달러 규모로 성장 예상[6]

차지의 글로벌 비전

“중국 차와 차 문화를 세계에 알리는” 미션 추구[7]
글로벌 시장에서 30만 개 일자리 창출 목표[3]
홍콩 시장을 국제 시장 진출의 “관문”으로 활용하는 전략[11]

차지의 글로벌 도전은 중국 식음료 브랜드의 세계화 가능성을 보여주는 중요한 사례입니다. 앞으로 차지가 미국 시장에서 어떤 성과를 거두고, 글로벌 차 문화 확산에 어떤 영향을 미칠지 함께 지켜봐요! 👀

Citations:
[1] https://pandayoo.com/post/chagee-the-chinese-tea-brand-brewing-a-storm-on-wall-street/
[2] https://www.benzinga.com/markets/asia/25/03/44486235/chinas-milk-tea-chain-chagee-files-for-nasdaq-ipo-under-cha-taking-on-starbucks-in-growing-market
[3] https://www.cnbc.com/2025/03/25/chinese-tea-chain-chagee-files-for-us-ipo.html
[4] https://www.yicaiglobal.com/news/chinese-tea-drink-brands-attempt-us-expansion
[5] https://finance.yahoo.com/news/chinese-tea-drink-brand-chagee-171215977.html
[6] https://www.businessthink.unsw.edu.au/articles/chagee-global-expansion-modern-tea-bars-technology-tradition
[7] https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2024/10/02/chageeanalysis-of-brand-positioning-in-new-chinese-style-tea-beverages/
[8] https://drpress.org/ojs/index.php/HBEM/article/download/14842/14390/14447
[9] https://www.channelnewsasia.com/east-asia/chagee-malaysia-vietnam-controversy-boycott-south-china-sea-map-nine-dash-line-5012796
[10] https://www.blackstoneconsultancy.com.my/post/chagee-milk-tea-brand-strategy-our-take
[11] https://en.eclicktech.com.cn/html/company/313.html
[12] https://thelowdown.momentum.asia/how-chinas-chagee-achieves-explosive-growth-in-a-crowded-fb-market/
[13] https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/03/21/vietnam-investigates-chinese-milk-tea-brand-chagee-in-another-probe-over-map
[14] https://technode.com/2025/03/26/chinese-boba-tea-chain-chagee-files-for-us-ipo-reports-rapid-expansion/
[15] https://www.aa.com.tr/en/asia-pacific/vietnam-probes-chinese-tea-brand-over-controversial-south-china-sea-map/3516820
[16] https://equalocean.com/analysis/2025032321435
[17] http://www.theedgemarkets.com/node/748827
[18] https://vietnamnet.vn/en/chagee-milk-tea-faces-boycott-in-vietnam-over-illegal-nine-dash-line-2381129.html
[19] https://chagee.com.my
[20] https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/vietnam-investigates-milk-tea-brand-chagee-in-another-probe-over-map
[21] https://www.instagram.com/my.chagee/reel/DCGZ947oIpC/
[22] https://www.caixinglobal.com/2025-03-07/popular-milk-tea-chain-chagee-gets-go-ahead-for-us-listing-102295911.html
[23] https://www.rfa.org/english/vietnam/2025/03/24/china-chagee-tea-nine-dash-line-south-china-sea/
[24] https://www.globaltimes.cn/page/202503/1330936.shtml
[25] https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2025/03/25/starbucks-faces-double-trouble-as-luckin-coffee-and-chagee-target-us/
[26] https://drpress.org/ojs/index.php/fbem/article/download/26939/26481/37557
[27] https://www.caproasia.com/2025/03/27/china-bubble-tea-chain-chagee-files-for-united-states-nasdaq-ipo-2023-valuation-at-2-5-billion-founded-in-2017-in-china-yunan-by-zhang-junjie/
[28] https://www.reuters.com/business/retail-consumer/chinese-tea-drink-brand-chagee-files-us-ipo-2025-03-25/
[29] https://daoinsights.com/news/chagee-on-track-to-go-public-in-the-us/
[30] https://drwealth.com/will-you-invest-in-chagee-us-ipo/
[31] https://www.reuters.com/world/china/bubble-tea-company-chagee-gains-chinese-approval-list-us-2025-03-06/
[32] https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/chagee-targets-100-countries-and-15-billion-cups-annually-in-global-expansion-drive-302151569.html
[33] https://www.shs-conferences.org/articles/shsconf/pdf/2024/28/shsconf_dsm2024_02003.pdf
[34] https://drpress.org/ojs/index.php/HBEM/article/view/14842/14390
[35] https://www.shs-conferences.org/articles/shsconf/pdf/2024/05/shsconf_iclcc2024_03004.pdf
[36] https://www.prnewswire.com/news-releases/chagee-targets-100-countries-and-15-billion-cups-annually-in-global-expansion-drive-302151560.html
[37] https://www.mxmindia.com/columns/lessons-from-the-chagee-story/
[38] https://aithor.com/essay-examples/how-climate-change-affects-the-global-tea-industry
[39] https://www.straitstimes.com/business/global-tea-brand-reinvents-tradition-woo-millennials-chagee
[40] https://www.cognitivemarketresearch.com/assets/client_dashboard/pdf/Global_Milk_Tea_Market_Report_20231687778837.pdf
[41] https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/what-many-brands-can-learn-from-chinas-milk-tea-industry/en-gb/6617
[42] https://eu.36kr.com/en/p/3042726661030016
[43] https://e.vnexpress.net/news/business/companies/chinese-milk-tea-chain-chagee-enters-vietnam-4857025.html
[44] https://la.eater.com/2025/3/26/24394652/chagee-china-tea-shop-opening-us-los-angeles-trump-trade-war
[45] http://www.baystreet.ca/articles/stockstowatch.aspx?id=20444
[46] https://equalocean.com/analysis/2024092921130
[47] https://wepub.org/index.php/IJSSPA/article/download/3634/3977/7261

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